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《文字魔術師：文案寫作指導》






編輯凡例

一、本書乃適用於大學院校中文系、通識課程，亦適合對文案寫作有興趣之民眾做為學習文案寫作，補充文學素養之媒介。

二、廣告媒體有平面、立體、動態等樣貌，本書規劃七大單元，包含了1出版品標題文案、2行銷廣告文案(廣告招牌、DM)、3電子媒體文案、4商品包裝文案5活動企劃文案、6網路文案，有平面、立體、動態。

三、體例上，每單元皆規劃五個項目。「定義」：對該形式文案進行定義說明。「撰寫方式」：分析目前一般的撰寫方式。「寫作技巧」：提供撰寫的技巧，以便學習觀摩。「範例解說」：以實際案例進行解說，增加了解。「習題」：在每單元最後，提供練習題。藉此，讓讀者實際進行問題的解答，也培養解決問題的能力。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  
  汪淑珍
  
  中央大學中國文學博士。現為靜宜大學中國文學系副教授。曾獲「文建會現代文學研究論文獎助」、「國家文學館台灣文學研究論文獎助」，作品多次獲苗栗縣政府徵選出版。研究領域以現代文學、文學出版為主。
  
  著有《文學引渡者──林海音及其出版事業》、《九歌繞樑30年──見證台灣文學1978～2008》、《看見苗栗──苗栗文學與創意》、 《見識苗栗作家林海音小說創作風貌》、《台灣作家全集編輯出版研究》。編有多本書籍，發表多篇現代/台灣文學、出版編輯篇章。
  
  陳敬介
  
  東吳大學中國文學博士。現為靜宜大學中國文學系助理教授。研究領域以古典及現代詩歌、原住民文學、文學旅遊、編輯出版實務為主。著有《鮑照詩研究》、《李白詩研究》。發表多篇現代/古典詩歌、文學旅遊、文創產業、原住民文學等論文。
  
  姜明翰
  
  世新大學中國文學博士。現為育達科技大學華文傳播與創意系助理教授兼執行秘書。曾為廣告創意人、電腦公司商品企劃、育達教育文化事業創辦人祕書。書法作品曾獲一九九七「迎香港回歸」書畫展一等獎；入選第三十六、三十七屆全省美展、第十屆臺北市美展。圍棋棋力達業餘四段，並從事圍棋文化史之研究。著有《中國古代圍棋藝文研究》、《中唐贈序文研究》及學術論文三十餘篇。
  
  蔡娉婷
  
  中央大學中國文學博士，現任亞太創意技術學院通識教育中心副教授，研究專長為中國古典小說、現代文學、華語教學、數位媒體教材教法，曾開設「創意文學」、「廣告文案寫作」、「劇本寫作」等課程。著有《劉辰翁評杜研究》、《規訓或懲罰︰重審公案中的酷刑》；編有《大學國文選》、《文類紛呈的女世界--台灣女作家文選》、《茶文化與生活》等書。
  
  朱家偉
  
  英國Sheffield大學資訊研究博士。現為澳門城市大學商學院助理教授，曾任職於交通部觀光局企劃組、任教於大專院校十餘年。研究領域為社群網路、社會網路分析與大數據分析。
  
  

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  序言－發揮中文強大軟實力：文案撰寫技巧
  
  一、書籍類標題文案
  
  二、DM文案
  
  三、招牌文案
  
  四、電子媒體文案
  
  五、商品包裝文案
  
  六、活動企劃文案
  
  七、網路文案